提到xx蘋(píng)果、xx阿膠、xx粉絲，你自動(dòng)腦補(bǔ)的地名是什么?八成是煙臺(tái)、東阿、龍口。
有一類(lèi)商標(biāo)，把地名放進(jìn)商標(biāo)的方式，被稱作“地理標(biāo)志商標(biāo)”。“地理標(biāo)志商標(biāo)”不僅能增強(qiáng)品牌影響力和附加值，在供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，還會(huì)為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
山東連續(xù)9年全國(guó)第一
山東的“地理標(biāo)志商標(biāo)”數(shù)量，在全國(guó)算頭一號(hào)。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局地標(biāo)審查處處長(zhǎng)李崝介紹，截至2019年年底，全國(guó)已累計(jì)注冊(cè)核準(zhǔn)“地理標(biāo)志商標(biāo)”5455件，其中山東就有737件，占全國(guó)的將近七分之一，連續(xù)9年居全國(guó)第一位。
下圖是截至2019年上半年時(shí)，全國(guó)地理商標(biāo)數(shù)量的排行，山東(692件)、福建(470件)、湖北(429件)位列前三。
山東為啥強(qiáng)?
早在2017年11月，山東就組建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的協(xié)會(huì)：山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，推進(jìn)相關(guān)工作，覆蓋全省100多個(gè)縣(市、區(qū))的180多個(gè)類(lèi)別的特色產(chǎn)品。
煙臺(tái)蘋(píng)果、章丘大蔥、日照綠茶、東阿阿膠、煙臺(tái)大櫻桃、泰山赤鱗魚(yú)、龍口粉絲、 嶗山綠茶……這些“地名+產(chǎn)品名”的熟悉組合，都是精心設(shè)計(jì)的“綁定”。
山東之所以不遺余力地推廣“地理標(biāo)志商標(biāo)”，看重的是產(chǎn)品聲譽(yù)和該地區(qū)自然人文因素綁定帶來(lái)的價(jià)值增值。章丘市的大蔥在注冊(cè)并使用“章丘大蔥”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，由注冊(cè)保護(hù)前的每公斤0.2—0.6元上升到1.2—5元。膠州大白菜早在1000多年前就在膠州出現(xiàn)，注冊(cè)成功后的膠州大白菜，身價(jià)由原來(lái)的幾角錢(qián)一公斤，迅速上漲到平均每棵48元。
除了上述提及的一些產(chǎn)品，山東的沾化冬棗、金鄉(xiāng)大蒜、榮成海帶、大澤山葡萄、肥城桃、昌邑大姜等地理標(biāo)志商標(biāo)也早已深入人心。此外，還有一些有優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，也在互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代做加法，下面舉幾個(gè)例子。
商河大蒜。濟(jì)南商河縣白橋鎮(zhèn)擁有20萬(wàn)畝大蒜生產(chǎn)基地，是山東省著名的大蒜之鄉(xiāng)。從八十年代發(fā)展至今，商河大蒜在肥沃的沖擊平原生長(zhǎng)、徒駭河灌溉。但在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于生產(chǎn)規(guī)模等因素的影響，商河大蒜的知名度并沒(méi)有得到很好的傳播。2011年，商河縣成功注冊(cè)了“商河大蒜”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)“商河大蒜”地理標(biāo)志證明商標(biāo)進(jìn)行開(kāi)發(fā)推介。白橋鎮(zhèn)最終走出了一條變“輸血”為“造血”、依托大蒜產(chǎn)業(yè)興農(nóng)富民強(qiáng)鎮(zhèn)的新路子。
“黃崗壟騰”山藥。山東菏澤單縣黃崗鎮(zhèn)，位于蘇魯豫皖四省八縣交界處，千年黃河故道，土質(zhì)松軟肥沃適宜山藥生長(zhǎng)，其山藥種植面積也已達(dá)到十幾萬(wàn)畝。但由于信息、交通等原因，產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直很落后。省派“第一書(shū)記”、山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫明香啟動(dòng)黃崗鎮(zhèn)的“黃崗壟騰”山藥商標(biāo)注冊(cè)，提升了當(dāng)?shù)厣剿幍钠放朴绊懥Α?/p>
泰山茶。泰山獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史文化，滋養(yǎng)了形美色綠、香高味醇的泰山茶。據(jù)了解，泰山茶歷史悠久，種茶歷史可追溯到唐代開(kāi)元年間，開(kāi)始于上世紀(jì)50—60年代的“南茶北引”工程，使泰山周邊區(qū)域成為山東省三個(gè)優(yōu)勢(shì)茶產(chǎn)區(qū)之一。泰安是最早成功引種茶樹(shù)的北方地區(qū)之一。“國(guó)山圣水，茶禮天下”。泰山茶品質(zhì)過(guò)硬、珍貴獨(dú)特，深受市場(chǎng)歡迎，社會(huì)知名度高。面對(duì)較多商標(biāo)搶注行為和近似商標(biāo)，“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)于2019年6月20日正式注冊(cè)成功。品牌為產(chǎn)業(yè)賦能，“泰山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)的成功注冊(cè)為茶農(nóng)增收和茶企增效注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
濱州對(duì)蝦。2019年3月22日，“濱州對(duì)蝦”地理標(biāo)志證明商標(biāo)啟用。濱州對(duì)蝦的生產(chǎn)地域范圍是北緯37°22′、東經(jīng)118°02′，主要分布于濱州市濱城區(qū)、沾化區(qū)、無(wú)棣縣、博興縣、北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)境內(nèi)。濱州市特殊的地理環(huán)境使得“濱州對(duì)蝦”具有不同于其它地區(qū)對(duì)蝦的特定品質(zhì)：身體較長(zhǎng)、肌肉發(fā)達(dá)、分節(jié)明顯、殼薄體肥，肉質(zhì)鮮美，含肉率高，營(yíng)養(yǎng)豐富。據(jù)測(cè)定，“濱州對(duì)蝦”每百克含蛋白質(zhì)大于18克，每百克含碳水化合物小于3克。
梁山黑豬。梁山黑豬是梁山縣固有肉豬品種，《梁山縣志》中記載，“本地良種黑豬”。2012年，梁山黑豬又被國(guó)家工商總局注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2014年，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。“最近這些年，黑豬越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這都依賴于百姓生活水平的提高?！碑?dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶趙性彥告訴記者，因?yàn)楹谪i的生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，百姓更能吃出“肉味”，近幾年發(fā)展很快。
……
把地名放進(jìn)產(chǎn)品已經(jīng)成了山東熟練而系統(tǒng)的操作。山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處副處長(zhǎng)李吉海介紹，目前山東省已注冊(cè)的地理標(biāo)志85%以上實(shí)現(xiàn)了地理標(biāo)志、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。山東省近50%的地理標(biāo)志商標(biāo)，在政府支持下建立了產(chǎn)業(yè)基地，24%的地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地使用了互聯(lián)網(wǎng)。
山東地理標(biāo)志工作已經(jīng)成為典型，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局局長(zhǎng)崔守東曾多次點(diǎn)贊并表示，地理標(biāo)志工作“山東經(jīng)驗(yàn)”值得總結(jié)、學(xué)習(xí)和推廣。
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